Vinicius Manfredi explica como parceria com Havaianas gerou resultados positivos para o Corinthians | OneFootball

No início de fevereiro, o Corinthians e a Havaianas firmaram uma parceria pontual após o sucesso do evento “chinelaço”, organizado por torcedores na sede social do clube. Durante o evento, sócios e apoiadores do presidente Augusto Melo se reuniram para repudiar as declarações de Mário Gobbi e celebrar a cultura popular do Timão.

Vinícius Manfredi, diretor de marketing do Corinthians, detalhou como a ação com a Havaianas foi bem recebida internamente e como a parceria foi concretizada. Ele destacou a flexibilidade da Nike e os resultados positivos da ação, como o aumento nas vendas da marca e o impacto favorável para o clube.

Divulgação / Universidad Católica

“Foi interessante, essa história tem um bom contexto. Ele [o presidente] não está diretamente envolvido nas discussões políticas, mas é um funcionário do clube, e sempre trabalha para o melhor do Corinthians. Estava conversando com o presidente sobre a necessidade de buscar algo e, naquele momento, já estava em contato com a equipe do LinkedIn e já havia feito propostas. Então, chamei o Fernando, atual líder da Alpargatas, dona da Havaianas, e o contatei via LinkedIn.”

“Confesso que fiz isso sem grandes expectativas, mas, no dia seguinte, ele me respondeu dizendo que estavam muito ocupados, mas iriam trabalhar a oportunidade. Após um ou dois dias, tudo foi resolvido muito rápido devido à urgência. A agência de mídia deles foi acionada para tocar as conversas, já que são especialistas em grandes marcas. Em seguida, contratamos uma agência especializada em marcas esportivas e fizemos uma reunião para definir os detalhes da negociação”, contou.

Manfredi também agradeceu a flexibilidade da Nike, fornecedora dos uniformes do Timão, por permitir que a ação acontecesse, mesmo sendo concorrente da Havaianas. Além disso, ressaltou a importância de evitar brigas políticas internas do clube, que podem prejudicar negociações de patrocínios.

“A Nike foi super flexível e entendeu a importância da ação, apesar de ser uma concorrente direta. Também, temos de reconhecer que disputas políticas internas podem ser prejudiciais para o marketing. Quando essas brigas se tornam públicas, as marcas também leem isso, e isso afeta negativamente as negociações”, explicou.

Ele ainda destacou o impacto positivo da ação: “Foi uma resposta interessante para o mercado. O resultado, como o próprio Fernando mencionou no LinkedIn, gerou um aumento de mais de 30% nas vendas no dia do jogo. Esse tipo de resposta mostra a força do Corinthians como plataforma de patrocínio, o que é muito positivo para o clube. A repercussão foi extremamente positiva, e a marca demonstrou coragem em entrar em um ambiente de comunicação mais ácido, reforçando seu posicionamento.”

A parceria também resultou em várias novas negociações e aproximações de outras agências de publicidade, que viram o potencial do movimento. “Foi uma solução natural que reforçou o DNA do clube, alinhando-se à comunicação do Corinthians, que não precisou ser forçada. O resultado foi muito positivo”, concluiu.

No jogo contra o São Bernardo, em fevereiro, o Corinthians e a Havaianas realizaram uma ação especial. Antes do jogo, os jogadores usaram chinelos da marca, e durante a partida, entraram em campo com camisas promocionais. O led da Neo Química Arena também exibia a mensagem “Vai de Havaianas”, e ao final, cada jogador recebeu um par de chinelos da marca.

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