L'énorme boost des abonnés DAZN grâce au menu McDo ! | OneFootball

Tandis que l'aventure entre la Ligue 1 et DAZN semble toucher à sa fin avec l'épilogue du championnat, la plateforme a pourtant connu au moins une réussite. Ses abonnés ont grimpé grâce à McDo !

La fin de la saison de Ligue 1 marque aussi le clap de fin pour DAZN, diffuseur malheureux du championnat français. Une aventure télévisuelle qui se termine en demi-teinte après une année chaotique marquée par des choix stratégiques peu judicieux. Mais un coup marketing inattendu, signé McDonald’s, a offert un dernier souffle inespéré à la plateforme de streaming sportif.

Comme le rappelle le Parisien, DAZN avait décroché les droits de diffusion de 8 matchs sur 9 chaque journée pour 400 millions d’euros, dans l’urgence, à seulement deux semaines du coup d’envoi. Résultat : un service précipité, peu qualitatif, et un tarif d’abonnement jugé exorbitant – 40 € par mois sans engagement, ou 30 € sur un an. Une offre jugée déconnectée de la réalité du marché. L’échec commercial est rapide : peu d’abonnés, des critiques, et une Ligue 1 quasi invisible.

Plus de 100 000 abonnés supplémentaires !

Face à la désaffection, DAZN a tenté de rectifier le tir à l’automne en baissant le prix à 19,99 €, sans grand succès. Le nombre d’abonnés stagnait sous la barre des 500 000. C’est là que McDonald’s entre en scène et change temporairement la donne.

Grâce à une opération marketing inédite — un abonnement offert pour l’achat d’un menu — DAZN connaît un sursaut spectaculaire. Environ 100 000 abonnés supplémentaires affluent, portant le total à près de 650 000. Un boost inespéré, bien que tardif, qui illustre à quel point le prix initial et la stratégie de lancement étaient inadaptés. Ce partenariat avec McDonald’s, aussi surprenant soit-il, devient le symbole d’une année paradoxale.

Malgré tout, DAZN ne veut pas quitter la France. Un accord a été trouvé avec la LFP pour mettre fin au contrat, sans indemnités, en échange de la participation technique de DAZN à la future chaîne de la Ligue. Pour Stefano Bernabino, directeur éditorial, « l’expérience de cette année peut être le modèle du renouveau ». Et si tout avait vraiment commencé… avec un Big Mac ?

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