Eventos esportivos: como as marcas podem se destacar nesse mercado? | OneFootball

Um relatório da agência de marketing esportivo Two Circles projeta que a indústria global do esporte deve movimentar US$ 260 bilhões por ano (cerca de R$ 1,3 trilhão) até 2033. Atualmente, o setor já gera US$ 159 bilhões (R$ 790 bilhões) em receitas anuais e apresenta previsão de crescimento médio de 5% ao ano na próxima década.

Os números confirmam que o esporte se tornou um dos mercados mais dinâmicos do mundo, indo muito além das competições e se consolidando como uma poderosa plataforma de negócios e influência.

Os eventos esportivos são, hoje, uma das vitrines mais atrativas para as marcas. De megaeventos como os Jogos Olímpicos e a Copa do Mundo a competições regionais ou locais, essas ocasiões concentram públicos diversos, geram alta cobertura na mídia e provocam engajamento nas redes sociais.

Para as empresas, estar associada ao ambiente esportivo é uma forma de ganhar visibilidade, reforçar valores como superação e trabalho em equipe e estabelecer vínculos com torcedores e consumidores.

O movimento não se limita às grandes multinacionais. Marcas de diferentes portes e segmentos têm identificado nos eventos esportivos uma oportunidade de comunicação direta com públicos altamente engajados. Mas com o aumento da concorrência por atenção, é preciso mais do que presença: é necessário encontrar formas de se destacar.

A força do patrocínio esportivo e os novos formatos de visibilidade

Patrocinar eventos esportivos continua sendo uma das estratégias mais tradicionais de inserção das marcas nesse mercado. Porém, nos últimos anos, esse modelo tem se transformado. Já não basta apenas estampar logotipos em uniformes ou placas de campo. As empresas têm buscado formas mais profundas de conexão, como ativações de marca, conteúdos exclusivos e presença em diferentes momentos da jornada do público.

Joana Reis, especialista em eventos, destaca a relevância dessa aproximação: “O interesse por novas modalidades esportivas se tornou uma febre entre os brasileiros, e essa tendência só cresce a cada ano. Do ponto de vista estratégico, estar presente em eventos esportivos e de bem-estar é um recurso poderoso na construção de reputação e valor para as marcas. Essa presença gera uma conexão genuína e significativa com o público final.”

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Um levantamento da Nielsen Sports revelou que 81% dos fãs de esportes ao redor do mundo possuem uma imagem mais positiva de marcas que apoiam atletas ou competições. A associação com o esporte, portanto, vai além da visibilidade: ela molda a percepção do consumidor. No Brasil, esse impacto tende a ser ainda mais expressivo, dada a forte relação cultural com o futebol e esportes como vôlei, basquete e as modalidades olímpicas.

Para gerar engajamento real, muitas empresas têm apostado em narrativas que envolvem emoção, identidade e propósito. Campanhas com histórias de atletas, cenas dos bastidores e experiências interativas com o público tendem a criar vínculos mais duradouros do que a exposição convencional.

O papel das redes sociais e do digital na amplificação da presença

Com a digitalização dos eventos esportivos, a presença das marcas ultrapassou os estádios e passou a ocupar as telas de milhões de pessoas. As transmissões ao vivo, os cortes em tempo real, os bastidores e os conteúdos gerados por influenciadores ampliam o alcance das ações de marketing esportivo para muito além do público presencial.

As redes sociais se tornaram aliadas estratégicas das marcas nesse ambiente. Campanhas integradas, hashtags exclusivas, filtros de realidade aumentada, desafios em plataformas como TikTok e conteúdos patrocinados por atletas ou comentaristas digitais fazem parte do novo repertório. Isso permite que a marca interaja com o público em tempo real, acompanhe o engajamento e personalize a comunicação.

Outro dado relevante é que, segundo pesquisa da GlobalWebIndex, 45% dos fãs de esportes usam o celular para acompanhar jogos enquanto assistem pela TV, reforçando a importância de uma presença digital coordenada e multiplataforma durante os eventos.

Personalização e relevância local como diferenciais competitivos

Embora os grandes eventos internacionais concentrem visibilidade global, há uma valorização crescente de iniciativas regionais e locais. Marcar presença em competições de bairro, torneios escolares ou eventos comunitários pode gerar um impacto significativo, principalmente para marcas que atuam em nichos ou áreas geográficas específicas.

A personalização da estratégia é outro diferencial. Isso significa adaptar a linguagem, as ativações e os produtos ao perfil do público-alvo de cada evento. Um torneio universitário, por exemplo, exige uma abordagem diferente daquela voltada ao público de um campeonato profissional. Entender essas diferenças e agir de forma alinhada ao contexto é o que pode transformar uma presença discreta em lembrança de marca.

Mais do que estar nos grandes palcos, as empresas que conseguem ser relevantes em experiências menores muitas vezes criam conexões mais profundas e duradouras com seu público.

Experiências e conexão com a marca

Com tantas marcas disputando espaço nos eventos esportivos, o que diferencia uma ação de outra é a capacidade de gerar experiências memoráveis. Patrocinadores que criam momentos de interação com o público, que envolvem tecnologia ou que surpreendem pela criatividade conseguem se destacar.

É nesse ponto que entra o conceito de experiências inovadoras para eventos. Ao invés de ações genéricas, as marcas buscam criar espaços imersivos, ativações digitais, brindes personalizados, serviços úteis durante o evento ou até oportunidades de participação direta do público em jogos e sorteios. A criatividade deixa de ser uma opção e passa a ser parte da estratégia competitiva.

No cenário atual, a força de um evento esportivo está tanto na arena quanto na forma como ele reverbera nas redes, na imprensa e na memória do público. Para as marcas, o desafio é aproveitar esse ambiente rico em emoção, movimento e atenção para construir uma verdadeira presença. Mais do que ocupar espaço, trata-se de criar sentido e gerar impacto em um território onde o envolvimento do público já está garantido.