Fenômeno de marketing, Messi começa a explorar o mercado brasileiro | OneFootball

Além do status de craque que carrega dentro de campo, Leo Messi é considerado um fenômeno de marketing e negócios fora das quatro linhas. Aos 37 anos e atuando pelo Inter Miami, o argentino ainda não pensa em aposentadoria. Com a disputa da Copa do Mundo de clubes, no meio do ano, e talvez mais um Mundial em 2026, ele cuida da forma física e técnica como se ainda fosse um garoto.

Distante das polêmicas que acompanham a vida da maioria dos jogadores de futebol e indiferente às entrevistas ou aparições públicas, Messi carrega com ele o lado de empreendedor. Segundo pessoa pública com mais seguidores no _Instagram_ em todo o mundo, com mais de meio bilhão de seguidores – perde apenas para Cristiano Ronaldo, com 625 milhões, Messi, agora, mira o mercado brasileiro.

Depois de passagens por Los Angeles, Miami e Buenos Aires, o evento “The Messi Experience – A Dream Come True”, chega a São Paulo, com estreia para o mês de abril, no Shopping Eldorado. Trata-se de uma jornada interativa e imersiva, composta por diversas instalações temáticas, projetadas para levar os visitantes a uma viagem pela brilhante carreira do jogador.

A “The Messi Experience” é uma exposição que retrata a vida e a carreira do astro argentino, com duração aproximada de 75 minutos. Criada pela Primo Entertainment, Moment Factory e com realização e produção no Brasil pela Dançar Marketing. Serão combinadas projeções em 360 graus, realidade aumentada e tecnologias de ponta, com o intuito de oferecer uma vivência única no mundo do futebol, onde os fãs poderão treinar como Messi ou interagir com ele por meio de tecnologias avançadas.

Lionel Messi durante a abertura da Copa América 2024 (John Perd / Território MLS)Para Leo Messi, a exposição será uma maneira de conexão com diversas pessoas por meio da paixão pelo futebol: “Estou muito feliz por fazer parte desse projeto que permite que os fãs se aproximem de mim tanto dentro como fora de campo. Ao longo da minha carreira, sempre procurei inspirar e me conectar com as pessoas através da minha paixão pelo futebol. Esta experiência dará a oportunidade única de reviver os momentos mais inesquecíveis e sentir as emoções que marcaram minha trajetória”, comentou.

Lionel Messi treina com o Inter Miami (Inter Miami / Instagram)

A ideia da exposição é reviver e transmitir ao público, a partir de experiências imersivas, a trajetória do craque argentino desde ainda jovem, em Rosário, na Argentina, à conquista da Copa do Mundo no Catar em 2022, entre outros momentos marcantes. As vendas já começaram e os fãs podem garantir a compra das entradas neste link (http://www.eventim.com.br/artist/the-messi-experience).

Em paralelo a isso, Messi possui dezenas de outros negócios, como parceria com hotéis, imóveis comerciais e residências em vários países, sócio de equipe de esportes eletrônicos, investimentos em startups de esportes, mídia e tecnologia, fundo imobiliário em bolsa digital, além de ser dono de uma produtora de conteúdo. De acordo com dados da _Forbes_, de meados de 2024, Messi tem um faturamento de US$ 70 milhões (R$ 355 milhões) somente com patrocínios e negócios fora de campo.

Para especialistas, a imagem de Messi será perpétua por tudo o que ele construiu dentro e longe dos gramados, o que deverá continuar sendo explorada, com ênfase, por muitas décadas ainda.

“É um atleta capaz de atrair os olhares do mundo inteiro para si em razão da carreira vitoriosa que construiu ao longo dos anos e pelo que representa fora de campo também. Os amantes do futebol influenciados pelo Messi continuarão a consumir tudo o que gira em torno dele”, pontua Renê Salviano, CEO da Heatmap e especialista em marketing esportivo, e que faz a captação de contratos entre marcas envolvendo profissionais do esporte.

“A enorme disputa para assistir Messi e o crescimento em receitas diversas comprova que o status de superstar do melhor jogador de futebol do mundo é capaz de atrair públicos que vão além dos amantes do futebol”, argumenta Ivan Martinho, professor de marketing esportivo pela ESPM.

“Toda comunicação de um jogo do Messi, que se trata de algo de demanda mundial, incorporava a menção não somente da equipe de Messi, mas do adversário dela. Imagine quantas centenas de milhões de pessoas “seguem” o jogador em redes sociais e aplicativos diversos. Todas essas pessoas, a cada semana, passaram a conhecer uma franquia da MLS. Messi é atleta da equipe de Miami, mas anunciante de toda a liga”, analisa Thiago Freitas, COO da Roc Nation Sports no Brasil, empresa de entretenimento norte-americana, que gerencia a carreira de centenas de atletas.